产品概念和分类 产品概念和分类 摘要： 营销企业在准备提供给市场产品， 需要从 5 个方面计划提供顾客价值。 当这些产品的价值能够比竞争对手的更好， 或者能够用更低的价格销售与竞争者相同顾客价值的产品时， 营销者所提供的产品就具有了使产品能顺利实现的竞争价值。 产品概念 产品（Product） 是指能够提供给市场以满足需要和的任何东西。 产品有许多具体的形式， 包括有形（实体） 产品、 服务（无形产品）、 人员、 地点、 组织、 财产、 信息、 主意（Idea） 等。 无论产品的表现形式如何， 任何作为营销的产品， 都具有 3 个基本性质： 1. ...

　　产品概念和分类 产品概念和分类 摘要： 营销企业在准备提供给市场产品， 需要从 5 个方面计划提供顾客价值。 当这些产品的价值能够比竞争对手的更好， 或者能够用更低的价格销售与竞争者相同顾客价值的产品时， 营销者所提供的产品就具有了使产品能顺利实现的竞争价值。 产品概念 产品（Product） 是指能够提供给市场以满足需要和的任何东西。 产品有许多具体的形式， 包括有形（实体） 产品、 服务（无形产品）、 人员、 地点、 组织、 财产、 信息、 主意（Idea） 等。 无论产品的表现形式如何， 任何作为营销的产品， 都具有 3 个基本性质： 1. 产品要能来满足需要和、 即通常说的作为产品物应该有使用价值。 2. 产品是指提供给市场开云电竞官方网站、 即是用来进行交换的东西。 3. 营销中的产品， 在具有顾客价值以后， 不一定能够交换出去，这是因为营销发生的前提是竞争， 即在市场上还有别的生产者提供相同甚至是可替代的别的生产者。 产品的 5 个层次 营销企业在准备提供给市场产品， 需要从 5 个方面计划提供顾客价值。 当这些产品的价值能够比竞争对手的更好， 或者能够用更低的价格销售与竞争者相同顾客价值的产品时， 营销者所提供的产品就具有了使产品能顺利实现的竞争价值。 1. 核心产品或核心利益（Core product or Core benefit） 产品的第一层次为核心产品或核心利益， 就是顾客所购买的基本利益或服务， 也是一个产品真正对顾客起作用所在。 核心产品回答了“顾客真正要购买什么” 的问题。 顾客购买冰箱